刘昊然状告一叶子获赔20万，是因为一叶子侵犯了他的名誉权和肖像权。
名誉权是指个人享有的在社会上保持良好形象和声誉的权利。而一叶子在其推广中使用了刘昊然的形象和名字，却未经其授权，这就侵犯了刘昊然的名誉权。这种侵犯会导致人们对刘昊然的印象产生误解，对其形象造成损害。
肖像权是指个人对其自身形象的控制权。一叶子在推广中使用了刘昊然的形象，未经其同意，这也构成了肖像权的侵犯。一个人对于自己形象的掌控权是极为重要的，特别是像明星等公众人物，在推广和营销中更加需要保护自己的肖像权。
一叶子在宣传过程中也存在夸大其功效、虚假宣传等问题。这些行为不仅有可能误导消费者，更会让消费者对该品牌产生质疑和不信任感。
综合来看，刘昊然之所以能获得20万的赔偿，是因为一叶子侵犯了他的名誉权和肖像权。而这种行为不仅损害了刘昊然个人的利益，也会引起社会公众对品牌的质疑和不信任感。因此，在推广过程中，企业需要遵守法律法规，尊重公民的合法权益，建立诚信经营的理念，以保持良好的声誉和形象。