洗护巨头“立白”也做起了眼影，Z世代们愿意买单吗？

2023.05.11-11:33:03 - 分类：文章 Hot

随着各大洗护品牌不断扩展产品线，立白日前推出了自家品牌的眼影系列。这一举措无疑会引起Z世代的关注和讨论，他们的购买行为也将对这一产品系列的市场表现产生影响。

尽管目前市场上已经有很多品牌的眼影产品可供选择，但如果立白能够在研发上下足功夫，将产品做到极致，那么有一部分消费者肯定愿意尝试。

从品牌忠诚度和购物行为的角度看，Z世代作为电商购物的主力军，非常注重满足自己的个性化需求。如果该产品系列的色彩搭配能够满足年轻消费者的审美需求，或者与立白的其他产品形成互补，那么产品定位也就更清晰明确，吸引力就会更大。

除了品质和口碑，个性化定制也是年轻用户关注的重要因素。如果立白能够打破传统眼影色号的束缚，为每个消费者提供符合自身需求的定制色号，那么他们是有可能购买这款眼影的。因为这样的产品不仅符合自己的审美需求，而且还能够体现自己的个性，增强归属感。

以前立白的产品定位都是以日用消耗品为主，如洗衣液、洗发水等。但眼影和其他彩妆类产品的定位则不同，它属于消费者可选择的非必需品。因此，如果立白希望快速突破这个市场，需要借助品牌渠道优势和市场营销策略，进行有针对性的推广，让客户意识到这款眼影对于生活质量和美感的提升作用。

立白的进入未来的眼影市场，虽然是一次大胆尝试，但要取得持续的市场成功，品质、个性化、市场推广等多方面的工作都需要打好，真正抓住年轻消费者的心，才能有足够的市场份额和竞争力。

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